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蓝色光标(300058)主营业务收入 成本利润及毛利率

2019-06-30主营构成分析
业务名称 营业收入(元) 收入比例 营业成本(元) 成本比例 利润比例 毛利率
按行业 出海广告投放 121.01亿 52.38% 119.67亿 58.75% 5.01% 1.11%
全案推广服务 54.73亿 23.69% 40.85亿 20.05% 51.80% 25.36%
海外公司业务 27.87亿 12.06% 21.87亿 10.74% 22.38% 21.52%
全案广告代理 26.87亿 11.63% 21.30亿 10.46% 20.81% 20.75%
数据产品服务 5653.96万 0.24% - - - -
主营介绍 主营业务:

公共关系咨询服务和广告服务,其核心业务是为企业提供品牌管理服务以及广告设计、制作、代理、发布业务,承办展览展示活动等。

产品类型

服务业务、广告业务、销售业务

产品名称

全案推广服务、 全案广告代理、 出海广告投放、 数据产品服务、 数据产品服务

经营范围

大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询;企业策划;企业形象策划;营销信息咨询;公关咨询;会议服务;公共关系专业培训;设计、制作、代理、发布广告。(企业依法自主选择经营项目,开展经营活动;依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)

董事会经营评述

  一、概述
  (一)公司整体发展概述及业务回顾
  蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司,主要业务包括中国业务(不含Metta)、出海业务以及国际业务;服务内容包括整合营销服务(数字营销、公共关系、活动管理等)与数字广告服务(移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告),内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于营销科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。2019年上半年,营销技术与营销产品相结合的变革与创新使得营销科技得到进一步应用,开发出的一系列AI产品包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品,大大提高服务效率与员工工作效率,让公司将最有效、最有价值的人员用于创造性劳动,并可根据客户需求增加更多全面与多方位的定制化服务内容。目前,公司已经为超过3000家优质客户提供服务,其中包括逾150家行业领先品牌及世界500强企业。
  2019上半年,公司营业收入增长至117.47亿元,同比增长8.98%,公司各业务板块经营情况稳定,客户结构优质,协同及创新优势带来客户服务内容逐步多元化,其中,中国客户出海业务继续保持快速增长,毛利率稳步提升。
  报告期内,公司实现营业利润5.96亿元,实现归属于上市公司的净利润4.68亿元,分别同比大幅增加67.71%与48.54%。
  今年上半年,公司在收入规模优势已经确立的情况下,各板块毛利率稳步提升,通过优化客户结构,对大客户应收账款等财务方面的管理管控与持续优化,使得经营性现金流净额较去年同期大幅提升31.88%,公司有息负债较去年同期亦有明显下降,从而利息支出明显减少,公司参与投资的拉卡拉支付股份有限公司于4月成功上市,公司公允价值变动产生的收益亦有大幅增加。
  (二)互联网营销业务概述与回顾
  公司互联网营销业务主要聚焦于移动互联广告,报告期内公司拥有的多盟、亿动、蓝翰互动等互联网营销传播品牌继续实现快速增长,其中程序化购买业务实现收入602,582,885.38元,非程序化购买即媒体采购实现收入7,493,121,467.47元。
  截至本报告期末多盟智能营销程序化广告投放平台和亿动优质媒体程序化广告平台详情如下:
  (1)多盟智能营销程序化广告投放平台
  多盟智能营销平台在产业链环节上属于"DSP+Adnetwork",该平台介于媒体和广告主之间,通过对接各主流移动媒体和交易所的流量,并针对各行业广告主需求提供多样化智能营销系统和服务,从中获取差价或服务费作为营业利润。数据及流量的导入方式多以平台支持RTB、API、SDK等多种模式,以及与媒体或交易所对接和导入流量。
  报告期内,自有平台导入数据或流量占比0%,第三方导入数据或流量占比100%。可覆盖移动端用户数量近14.20亿,日均活跃用户约3.95亿。平台主要关键技术指标情况如下:转化率|点击率|展现率|日均报价笔数|日均成交笔数0.41%-12.61%|1.33%|80.33%|2.66亿|0.35亿
  (2)亿动优质媒体程序化广告平台
  亿动优质媒体程序化广告平台具体业务属于SSP,即供应方平台,在移动广告产业链上提供程序化交易服务,是连接广告主和媒体主的中介,其数据、流量的导入方式通过API对接。
  报告期内,该平台导入数据或流量占比为100%,来自第三方导入数据或流量占比0%。移动端可覆盖用户数量近9.82亿,日均活跃用户数量约2.10亿。主要关键技术指标情况为:点击率|展现率|每秒报价笔数|每秒成交笔数|日均报价笔数|日均成交笔数3%-5%|100%|3200|2100|1.66亿|1.05亿二、公司面临的风险和应对措施

  二、公司面临的风险和应对措施
  1、市场竞争加剧风险
  营销传播服务行业为智力服务行业,其具有人才密集、行业集中度低、轻资产等特点。该行业市场准入门槛不高,尤其在互联网广告领域数字媒体的大量涌现,利用技术实现高效的传播方式为可遇见的主流业态,行业竞争不断加剧。基于当前面临的风险,公司顺应行业发展趋势,持续提升自身营销科技服务能力,立足于客户需求实现公司进一步打开服务维度,解锁公司发展瓶颈,从而提升公司创新能力及业务拓展能力,尽快适应快速发展的行业趋势。
  2、人才流失风险
  鉴于公司所处行营销传播服务行业特点为人才密集且专业人才需求旺盛,人才流动性相对较高。专业人才是公司持续发展的重要的核心资源,是保障和提升公司核心竞争力的关键要素之一,公司长期通过与同知名高校合作办学、内部专业培训和股权激励等方式,构建专业人才培育、内部专业技能提升和持续激励等多种方式,持续完善人才吸纳和培育机制,保障公司人才资源持续稳定健康发展。
  3、商誉较高风险
  营销传播服务行业作为轻资产行业,实现较快速发展主要依靠并购等方式。由于公司历史并购活动较为活跃,收购体量增加的同时对公司方面带来的合并确认商誉总额亦同步增加,从而致使若商誉进行变动变动调整将对利润产生直接影响。对此公司持续通过对并购纳入合并范围内的子公司强化经营管理管控,整合协同各有利资源持续提升竞争优势,保障并购子公司稳健发展,就商誉对公司业绩影响程度及风险逐步降低。

  三、核心竞争力分析
  1、优质客户资源
  公司服务品牌客户主要来自于消费电子、互联网、游戏、汽车、消费品及金融行业等,持续服务各行业领先品牌及世界500强企业。公司将继续顺应传播发展趋势,利用营销科技强化专业服务技能,深度发掘客户需求,增强客户粘性,持续稳定促进公司业务成长。
  2、服务技术优势
  公司业务方面已初步完成营销科技技能的建设应用,通过技术优势驱动实现融合"技术+创意"实现为客户提供智慧经营整合赋能服务。利用大数据分析与算法优化技术能力,优化展现更全面的需求信息并挖掘价值数据用于分析判断,帮助客户利用数据及社交网络实现与消费者效果直达的沟通及互动,实现直接经营顾客效果。公司将继续保持该行业领导地位,成为全球卓越的数字广告营销集团。
  3、管理优势
  公司拥有成熟的管理体制机制,同时伴随业务发展不断完善提升。公司管理层稳定高效,对市场发展趋势及核心技术有着深刻理解,及把握公司的战略方向,并保障公司健康、稳定、快速地发展。公司运营团队高效、专业,业务服务意识较强,可及时顺应市场发展把握客户需求并实现快速转化落实。
  4、人才优势
  "员工第一"为公司秉承的企业文化核心价值观。公司已拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激励专业人才的管理体制机制,为公司人才流动吸纳提供强力保障。同时通过采取量化考核的竞争机制及激励措施,让员工陪伴公司成长过程中切实获取公司发展成果,持续助推公司持续快速健康发展。

蓝色光标(300058)主营业务收入(亿元)
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